Me estaba topando casi a diario con ello, pero no le ponía nombre. Es el
"Remarketing".
Si no sabes aún lo que es, yo te lo voy a presentar. Sin rodeos. Para que no te pase como a mí y puedas seguir cualquier conversación 2.0.
Para que lo reconozcas si te cruzas con él navegando por los turbulentos mares de Internet y su discípulo preferido, Google Adwords.
"Remarketing: la vuelta de tuerca del Marketing"
La cookie que te persigue y que sabe exactamente lo que buscas y porqué... incluso los motivos por los que no finalizas, en un momento dado, tu carrito de la compra. Pareciera que lo sabe todo, oiga.
Este sencillo esquema de nuestros amigos de
SeoEstudios, servirá para poder ver, de un solo vistazo, de lo que se trata.
El objetivo pareciera, a priori, que es
la venta. Pero es algo mas.
"Es no despreciar ni una sola ocasión para convertir, la visita, en venta"
La forma de conseguirlo:
perseguir al usuario hasta la saciedad (bueno, eso se puede controlar con el
limitador de frecuencia), mostrando publicidad relacionada con sus últimas búsquedas y poder "atraparlo" en el momento, y con la oferta, adecuada.
Si eres empresa, y te gusta esta súperopción, para que esto ocurra deberás
tener activa una campaña de remarketing. Es entonces cuando el potencial cliente, al navegar por otras webs que no tienen por qué ser necesariamente similares a la tuya, visualizará anuncios que Google le mostrará de tus productos, de los que ya te habías interesado con anterioridad.
El Remarketing es una solución que se encuentra dentro de
Google Adwords, y es la más orientada al
retorno de la inversión (ROI). La principal ventaja de esta técnica es que permite una
mayor personalización y flexibilidad de los anuncios.
Si queréis ampliar información sobre cómo configurar una campaña de Remarketing para la Red de Display de Google, no dudéis en visitar este artículo:
"¿Qué es el Remarketing y cómo podemos utilizarlo en nuestra empresa?" de la Fundación TIC.
Yo, como os he comentado, esto me había pasado como consumidora y usuaria, aunque no ponía nombre a este tipo de acción comercial. Fue escuchando, con mucha atención, el podcast de
Víctor Martín sobre el anuncio perfecto de Google Adwords, en la que se me abrieron los ojos. Por cierto, es una
entrevista a José Galán, que sinceramente os recomiendo.
Desde aquí, mi agradecimiento a ambos: ¡Ya no volveré a perderme en conversaciones sobre el Remarketing!
¡Hasta pronto!
